Cei mai mulți dintre noi folosesc motoarele de căutare pentru a găsi un site web care să ne ajute cu o anumită problemă sau să ne ofere produsul pe care ni-l dorim.De aceea este atât de important ca site-urile web să obțină un clasament bun în căutare.Pe lângă optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), o strategie de căutare organică, există și SEA.Citiți mai departe aici pentru a afla ce înseamnă exact acest lucru.
Ce este SEA?
SEA înseamnă publicitate în motoarele de căutare, care este o formă de marketing pentru motoarele de căutare.În mod normal, implică plasarea de anunțuri text deasupra, dedesubt sau lângă rezultatele căutării organice pe Google, Bing, Yahoo și altele asemenea.Bannerele de afișare pe site-urile web ale terților intră, de asemenea, în subordinea SEA.Mulți operatori de site-uri web folosesc Google Ads pentru aceasta datorită dominației Google pe piața motoarelor de căutare.
Cum diferă SEA și SEO?
Una dintre marile diferențe dintre SEA și SEO este că agenții de publicitate trebuie să plătească întotdeauna pentru SEA.Prin urmare, publicitatea în motoarele de căutare se referă la măsuri pe termen scurt.Companiile decid în prealabil asupra cuvintelor cheie care ar trebui să-și declanșeze anunțurile.
SEO, pe de altă parte, este o strategie pe termen lung, care se concentrează pe conținutul căutărilor organice și pe obținerea celui mai bun clasament posibil în rezultatele motoarelor de căutare.De exemplu, algoritmii motoarelor de căutare evaluează ușurința de utilizare a unui site web.
Cum funcționează SEA?
În esență, SEA implică direcționarea anumitor cuvinte cheie.Aceasta înseamnă că operatorii de site-uri web stabilesc în prealabil cuvintele cheie sau combinațiile de cuvinte cheie pentru care ar trebui să apară anunțul lor.
De îndată ce un client potențial face clic pe anunțul său și este dus la pagina necesară, operatorul site-ului web (și advertiserul în acest caz) plătește o taxă.Nu există niciun cost pentru simpla afișare a anunțului.În schimb, se folosește un model Cost Per Click (CPC).
Cu CPC, cu cât este mai mare concurență pentru un cuvânt cheie, cu atât prețul clicului este mai mare.Pentru fiecare cerere de căutare, motorul de căutare compară CPC-ul și calitatea cuvintelor cheie cu toate celelalte anunțuri.CPC-ul maxim și scorul de calitate sunt apoi multiplicate împreună într-o licitație.Anunțul cu cel mai mare scor (clasare a anunțului) apare în partea de sus a reclamelor.
Cu toate acestea, pe lângă plasarea efectivă a anunțului, SEA necesită și o anumită pregătire și urmărire.De exemplu, textele trebuie elaborate și optimizate, bugetul determinat, restricții regionale puse în aplicare și pagini de destinație create.Și dacă anunțurile plasate nu funcționează așa cum s-a sperat, toți pașii trebuie repetați.
Care sunt beneficiile SEA?
SEA este, în general, o formă de publicitate pull.Clienții potențiali sunt atrași prin anunțuri text, de exemplu, apelând la nevoile lor.Acest lucru oferă SEA un avantaj crucial față de alte forme de publicitate: clienții nu sunt imediat iritați și înclinați să facă clic.Întrucât reclamele afișate depind de un anumit cuvânt cheie, este foarte probabil ca un client să găsească o soluție potrivită pe site-ul web promovat.
Publicitatea în motoarele de căutare facilitează, de asemenea, agenților de publicitate măsurarea și analizarea succesului și aducerea de îmbunătățiri acolo unde este necesar.Pe lângă faptul că au de obicei acces rapid la informații despre succesele vizibile, agenții de publicitate obțin o acoperire semnificativă și o acceptare ridicată în rândul clienților.
Cine ar trebui să folosească SEA?
Dimensiunea unei companii nu este, în general, un factor de succes al unei campanii SEA.La urma urmei, SEA oferă un potențial mare pentru site-urile web cu conținut specializat.Având în vedere modul în care funcționează publicitatea în motoarele de căutare, costul pe clic al unui anunț este determinat, printre altele, de concurență.Prin urmare, anunțurile pe subiecte de nișă pot fi plasate ieftin pe motoarele de căutare, în funcție de cuvântul cheie.
Atunci când comercianții cu amănuntul sau producătorii din industria hârtiei și a papetăriei încep să folosească SEA, cel mai important lucru de reținut este că publicitatea în motoarele de căutare ar trebui să se concentreze pe locul unde există profit de făcut, mai ales la început.De exemplu, ei au opțiunea de a limita inițial publicitatea la produsul sau serviciul lor principal.
Resursă: Adaptat de pe Internet
Ora postării: 08-jun-2022
